牛在线摩根士丹利：AI驱动降本增效，游戏业或迎220亿美元利润红利

　　摩根士丹利最新报告指出，先进AI工具有望将视频游戏开发成本削减近一半（约44%），从而为全球游戏厂商每年释放约220亿美元的潜在利润。面对3A游戏开发成本飙升至4.4亿美元的行业困境，AI通过自动化场景构建、对白生成及软件测试，正成为打破僵局、提升利润率的关键力量。

　　然而，这场红利并非人人均享，价值将向具备规模优势、专有数据及核心IP的公司集中。腾讯、索尼、Roblox等平台运营商因掌控分发渠道和用户生态，被视为主要受益者；Take-Two、EA等大型发行商亦可利用IP储备摊薄成本。相反，缺乏强力IP的厂商将面临更激烈的同质化竞争，而Unity等引擎厂商则面临“适应或被颠覆”的抉择。

　　除降低成本外，AI还能通过持续升级现有游戏内容、延长生命周期来推动DLC及内购收入增长，帮助厂商减少对周期性新作的依赖。尽管行业内部对AI的应用程度存在分歧，但从长远看，AI正推动行业从单纯的效率工具向“AI原生游戏”的玩法变革演进。