6月6日，赛百味首届“66赛粉节”在北京北顶奥森攀岩生态园里的赛百味餐厅启幕。本次活动以“活力福利，宠你66”为主题，赛百味品牌代言人吴磊惊喜地空降活动现场，化身“宠粉福利官”，为全国“赛粉”带来一场为期25天的宠粉盛宴。
赛百味供图
本届“66赛粉节”从6月6日持续至6月30日，超长周期带来超多福利，宠粉力度拉满。与此同时，赛百味5款“赛粉隐藏菜单”正式上线，并同步启动公益捐步数活动，倡导“吃动平衡”的健康生活方式。
赛百味中国首席市场官王威表示，今后每年的6月6日都将举办“66赛粉节”，让赛粉们吃在一起，玩在一起。伴随此次“66赛粉节”活动启幕，赛百味中国同步公布重磅战略规划：2026年计划新开门店350家以上，再次刷新其进入中国市场31年以来的纪录。以更密集的门店网络、更便捷的消费体验服务全国“赛粉”，正是赛百味最实在、最长久的宠粉之道。
6月6日，赛百味品牌代言人吴磊用他最喜欢的骑行，依次点亮本届“66赛粉节”的五大福利。据悉，本届“66赛粉节”主打“活力福利，宠你66”，分为“赛福利”和“赛活力”两大板块。
区别于传统连锁餐饮的标准化出品，赛百味鼓励消费者根据个人喜好创造独属于自己的“三明治配方”。正是凭借这一独特的品牌基因，赛粉们热衷于在小红书、抖音、微博等社交平台晒出自己的“灵感配方”，沉淀出独树一帜的“赛门”美食文化。
作为赛百味品牌代言人，吴磊本身就是一位“资深三明治爱好者”。活动现场，吴磊分享了自己常点的私藏搭配，还邀请两位粉丝上台，手把手教大家制作“吴磊最爱口味三明治”。他介绍：我比较喜欢吃香烤牛肉三明治，面包要全麦的，铺上香烤牛肉片，再放上三角芝士，蔬菜我喜欢青椒、洋葱、酸黄瓜。吴磊说：“拍戏、运动消耗大的时候，我还会再加一份香烤牛肉，快速补满体力！”
“我们举办‘66赛粉节’不只是要用超多福利回馈赛粉，更希望通过这个平台和赛粉近距离交流互动，更好地聆听并满足广大赛粉的需求。‘66赛粉节’是一场年度福利盛事，更是一年一度品牌与粉丝双向奔赴的约定。”王威说，赛百味将“赛粉”视为最宝贵的财富，通过专属权益与深度互动，构建稳定且有温度的粉丝圈层，让每一位“赛粉”都能感受到被重视、被偏爱。
“今年，我们计划新开门店超过350家，将继续刷新品牌进入中国市场以来的年度开店纪录。”赛百味中国首席执行官朱富强表示，今年年初，赛百味中国的运营方上海富瑞食企业发展有限公司完成大幅增资，将注册资本从5800万美元增加到9300万美元，这次增资是赛百味基于对中国市场前景以及对品牌自身发展潜力的坚定信心做出的决定。
作为赛百味中国的“起家之地”，北京市场拥有不可替代的战略地位。1995年，赛百味中国首店落地北京，截至目前北京已拥有近200家赛百味餐厅，是全国门店数量第二大城市。2026年，北京计划新开50家以上新店，有望成为全国开店增速最快的城市之一；同时，已有近30家老店完成“牛油果绿门店”的新形象翻修，这意味着今年年底前，北京市场多数门店都将以全新面貌亮相，以更时尚的装修风格、更高品质的体验服务本地消费者。
未来，赛百味将继续以产品创新、体验升级、门店扩张为引擎，以更开放、更贴近用户的姿态，陪伴中国消费者拥抱更健康、更有活力的生活。
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